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中國最有價(jià)值品牌歷經(jīng)16年研究與發(fā)布,在國內(nèi)外已經(jīng)很有影響。經(jīng)常有人問,當(dāng)初你們是怎樣有了這個(gè)創(chuàng)意?其實(shí),這項(xiàng)研究是中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然,我們只是開了先河,做了第一個(gè)吃螃蟹的人。

1994年,美國《金融世界》雜志發(fā)布的世界最有價(jià)值品牌排名通過新華社報(bào)道,首次傳播到了我國。當(dāng)時(shí)可口可樂品牌價(jià)值359.5億美元,萬寶路品牌價(jià)值 330.45 億美元,使中國人為之震撼。

我們中國名牌價(jià)值多少?當(dāng)時(shí)的中國質(zhì)量萬里行組委會主任艾豐向中央建議,中國質(zhì)量萬里行要在深入打假的同時(shí),打假扶優(yōu),兩翼推進(jìn)。要給中國自己的名牌量出價(jià)值,樹立名牌意識,增強(qiáng)國際競爭力。于是誕生了北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所(現(xiàn)在的北京名牌資產(chǎn)評估有限公司)。本著研究名牌價(jià)值內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律,指導(dǎo)和推動我國企業(yè)創(chuàng)立世界名牌的宗旨,在借鑒世界最有價(jià)值品牌評價(jià)方法的基礎(chǔ)上,名牌評估所根據(jù)1992-1994年連續(xù)3年的全國500家以及輕工業(yè)200家企業(yè)銷售收入及利潤排名,選擇消費(fèi)品類,有中國自己品牌,并且能夠提供財(cái)務(wù)狀況等資料的企業(yè)進(jìn)行研究。1996年初,根據(jù)研究結(jié)果,從中選擇了80個(gè)品牌作為 '95中國最有價(jià)值品牌予以發(fā)布。

這樣,中國自己的品牌第一次有了自己的身價(jià),也有了與國際品牌比較的基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)的研究結(jié)論是:我國企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代;中國名牌與世界名牌差距很大。1995年中國最有價(jià)值品牌發(fā)布后,引用率很高。在國內(nèi),每年僅媒體的直接報(bào)道量上百家,企業(yè)、專家及政府相關(guān)研究引用更是比比皆是。使人們對于中國品牌的認(rèn)識,由泛泛的沒有差異概念的各種名牌等定性之說,有了可以區(qū)別分量與地位的定量標(biāo)準(zhǔn)。

它的問世,也使中國人對于中國自己的品牌有了刮目相看。在汪洋大海般的市場中,消費(fèi)者多了一個(gè)對于品牌的識別標(biāo)準(zhǔn)。也增強(qiáng)了使用中國品牌的信心。

品牌銷售收入的增長,最能夠代表消費(fèi)者對于品牌的信任與忠誠。十幾年來,中國最有價(jià)值品牌以突出的地位,影響著中國人的生活與消費(fèi)。平均每年以25%左右的速度遞增,使中國品牌在市場中的地位迅速集中。在以家電為主的耐用消費(fèi)品領(lǐng)域,中國品牌的市場集中度日益提高,幾大品牌對市場的集中度達(dá)到了約70-80%。

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